Case Study · RM Bauwerk
Ein Anfrage-System für jede Leistung - von Badsanierung bis Altbau
Sanierungs-Meisterbetrieb im Raum Augsburg/München. Aufbau eines kompletten Anfrage-Systems: eigene Landingpage pro Leistung, Google Ads und Meta über eine gemeinsame Tracking-Infrastruktur, Quiz-Funnel zur Vorqualifizierung.
01 · Ausgangslage
Wo wir anfingen.
RM Bauwerk ist ein Meisterbetrieb für Haus- und Gebäudesanierung im Raum Augsburg und München - mit starken Argumenten (Kosten-Konzept in 48 Stunden, Festpreis-Garantie, 99% Termintreue), aber ohne System, das diese Argumente planbar in Anfragen übersetzt. Eine Website für alles, keine getrennte Messung nach Leistung, kein Kanal außer Google. Die Anforderung: ein Anfrage-System, das jede Leistung einzeln bespielbar und messbar macht - und das sich auf einen zweiten Kanal erweitern lässt, ohne das Tracking neu zu erfinden.
02 · Strategie
Wie wir es angegangen sind.
Vier strategische Entscheidungen, die den Unterschied gemacht haben.
Eine Landingpage pro Leistung statt einer Website für alles
Badsanierung, Haussanierung, Wohnungssanierung, Altbausanierung, Renovierung - jede Leistung bekam eine eigene Seite, geschrieben auf die konkrete Suchintention. Wer ‚Badsanierung' sucht, liest nichts über Fassaden. Die Seiten laufen als ein Bundle auf der Kundendomain und werden zentral gepflegt und getestet.
Tracking-Infrastruktur vor Kampagnen-Skalierung
Server-Side-Tagging auf eigener Subdomain, Danke-Seiten-Conversion statt Formular-Zählung, jede Anfrage mit eindeutiger ID dedupliziert. Erst als die Messung stand, wurde skaliert - sonst optimiert der Algorithmus auf Rauschen.
Meta als zweiter Kanal - über dieselbe Infrastruktur
Für Meta wurde kein zweites Tracking-Silo gebaut: Browser-Pixel und Server-Events laufen über dieselbe Infrastruktur wie Google, dedupliziert über gemeinsame Event-IDs. Der Meta-Einstieg ist ein Quiz-Funnel mit 13 Schritten, der Interessenten nach Sanierungstyp, Umfang, Budget und Zeitrahmen vorqualifiziert, bevor sie zur Anfrage werden.
Die Betriebs-Stärken als Conversion-Argumente
Kosten-Konzept in 48 Stunden, Festpreis-Garantie, Staubfrei-Garantie, 99% Termintreue - die echten USPs des Betriebs wurden zu den zentralen Elementen jeder Landingpage. Kein Marketing-Sprech, sondern die Zusagen, die der Betrieb im Alltag wirklich gibt.
03 · Umsetzung
Wie der Roll-out lief.
Phase 1: Aufbau der Landingpage-Familie (Parent-Seite plus Keyword-Seiten pro Leistung) auf der Kundendomain, inklusive Rechtsseiten, Cookie-Consent und Formular-Schutz. Phase 2: Tracking-Infrastruktur - Server-Side-Tagging, Google-Ads-Conversions auf die Danke-Seite, Anruf-Sichtbarkeit, E-Mail-Benachrichtigungen an den Betrieb bei jeder Anfrage. Phase 3: Meta-Ausbau - Pixel und Conversions API über die bestehende Server-Infrastruktur, Quiz-Funnel als eigener Einstieg mit vollständigem Feld-Mapping ins Lead-System. Laufend: A/B-Tests auf den Seiten, Ausbau neuer Leistungs-Seiten, wöchentliche Optimierung der Kampagnen.
04 · Ergebnis
Was rausgekommen ist.
RM Bauwerk hat heute ein Anfrage-System statt einzelner Kampagnen: Jede Leistung ist einzeln bespielbar, jede Anfrage wird server-seitig gemessen und dedupliziert, und der zweite Kanal (Meta) lief vom ersten Tag an über die vorhandene Infrastruktur - ohne doppelte Zählung, ohne zweites Setup. Der Betrieb sieht jede Anfrage in Echtzeit per E-Mail und im Lead-System, inklusive der Quiz-Antworten zur Vorqualifizierung. Das System wächst mit: Neue Leistungen bekommen eine neue Seite im Bundle, keine neue Website.
Partnerschaft · begrenzte Plätze
Wir starten mit maximal zwei
neuen Partnern pro Quartal.
Nicht als Verknappungs-Trick, sondern weil ein Systemaufbau in den ersten Monaten echte Kapazität bindet. Im Analyse-Gespräch schauen wir auf Ihre Zahlen und entscheiden gemeinsam, ob eine Partnerschaft für beide Seiten Sinn ergibt. Sie sprechen direkt mit mir.
- 01Analyse-Gespräch30 Minuten auf Ihre Zahlen: Wo steht Ihr Anfrage-Volumen heute, wo liegt das Plus?
- 02Growth-Plan mit BaselineIhr Ist-Niveau wird festgeschrieben, Maßnahmen und Konditionen stehen schwarz auf weiß.
- 03PartnerschaftSystem-Aufbau, dann laufender Betrieb. Monatlich kündbar - wir liefern, Sie entscheiden.